推特表情符號廣告定位仍然是一些品牌的新領域。

自推出近兩年後,Twitter的表情符號定位仍然是廣告商的新概念。

Twitter 的表情符號廣告定位於 2016 年 6 月首次推出,使品牌能夠根據其推文中包含的表情符號與使用者建立聯繫。儘管廣告定位功能已經存在了近兩年——可以說是Twitter上的一生——但與平臺的標準廣告定位選項相比,一些人認為表情符號定位是一個相當新的概念。

"4C 已有數百個客戶使用表情符號定位,但我們與一千多個客戶合作,因此,在嘗試該功能的廣告商群體中,這一群體仍然相對較小,"4C Insights 的 CMO Aaron Goldman 表示,"我們預計,隨著品牌從這種精確定位水平獲得正回報,這一數位將增長。

4C 是六個Twitter認證合作夥伴之一,提供表情符號定位活動。數據科學和行銷技術公司為運行 Twitter 廣告的廣告商提供了一個自助服務平臺。表情符號定位是通過 4C 平臺提供的多種定位選項之一。

表情符號能帶來結果嗎?

CMO說,他的代理公司之一的客戶在快速服務餐飲業,針對不同類型的表情符號看到參與率增加了260%。

"這意味著對廣告做出回應的點擊人數比廣告客戶的傳統廣告數量增加 2.6 倍。通常,廣告投放10%是一個可靠的結果,所以這是一個巨大的增長,"高盛說。

與大多數廣告定位一樣,表情符號定位可以基於其他標準(如年齡、興趣或位置)進行分層。CMO表示,與行銷人員數十年來一直使用的人口或地理資訊等標準定位標準相比,表情符號定位仍然是一個相對較新的概念。

高盛表示:「最終,它幫助廣告客戶更準確地了解他們接觸誰以及吸引他們的最佳時間,因為表情符號描繪了他們受眾的色彩更加豐富多彩的畫面,而不是黑白人口和地理資訊。

正確獲取上下文。

AdStage增長行銷總監JDPraer說,他認為Twitter的表情符號定位本質上是關鍵字定位。

在之前的一家數位行銷機構,Prater 監督了 Twitter 廣告活動,該廣告活動使用表情符號定位與短語匹配關鍵字配對,以推動天氣應用的當地天氣頁面的網站流量。

"我們創建了針對各種天氣相關表情符號的廣告組,並按天氣條件(雨天、雪天、運動等)對它們進行細分。我們利用推廣推文進行創意,在廣告副本中也使用了表情符號,"Prater 說。

普拉特說,目標是針對使用天氣相關表情符號的人,併發佈一條微博,鼓勵他們查看當地的天氣預報。該活動使用了許多表情符號,包括雨傘☂️雲?️雪花,❄️ 以及與活動相關的表情符號,如打高爾夫球的人?

"我們希望在開展活動或計劃活動時吸引人員。然後,希望鼓勵他們查看我們的推廣推文的當地天氣狀況。

普拉特說,廣告宣傳效果是好的,但其表現不夠強勁,無法繼續投放以表情符號為目標的廣告。

"客戶有特定的 C[cost-per-click]PC 目標,不幸的是,這些活動在更高的閾值下進行,"Prater 說,"結果對行業不一定不好,但對於這個特定客戶來說,CPC 太高。

普拉特團隊在表情符號定位活動中遇到的一個問題就是確定人們使用表情符號的上下文。

例如,在我們的活動期間,我們發現有些人使用 " 表[golf-club swinging]情符號也意味著對話中的 「扔陰影」 。這絕對不是我們想要投放廣告的對話,或者拿☂️表情符號,我[umbrella]們發現這些表情符號也用於各種環境,"Prater說,"人們可能會'☂️天氣風暴'或'你不能在我的遊行中☂️'。

Prater說,很難理解人們使用表情符號的含義和上下文,而且從關鍵字模式中獲取意義要容易得多。他認為,在大多數情況下,廣告客戶最好將目標對準特定的關鍵字而不是表情符號。

"現在,人們使用表情符號來交流許多不同的方式,而且沒有真正的通用標準。

回到廣告的 "狂人" 時代。

雖然Pra prater認為使用表情符號定位廣告來推動轉化是很困難的,但他確實認為,尋求參與度或説明增加關注者數量的廣告客戶會從中受益。

Prater 表示:「最終,由於 Facebook 和 LinkedIn 提供的特定相關數據,廣告客戶對受眾定位越來越瞭解,我看不到為什麼業績行銷人員會選擇表情符號而不是基於行為和興趣的定位。

4C的高盛表示,表情符號定位不一定最適合特定類型的營銷活動,但在戰略性和真正應用時,效果最有效。

高盛表示:「有些品牌希望讓人們立即點擊並採取行動——例如,將運動服瞄準使用過足球或籃球表情符號的人,「其他品牌只是想在某種心態中與人們保持互動,比如剛剛在推特上發佈火表情符號的人。

高盛表示,表情符號定位將推動行銷人員辨別表情符號背後的情感意圖。

在很多方面,這都回到了廣告的"狂人"時代,當時行銷人員被迫進入受眾的腦海,瞭解是什麼會導致某人使用特定的表情符號,以及行銷資訊最符合這種情感水準。

當被問及大規模針對表情符號的競選活動是什麼樣子時,高盛表示,它仍然有工具提前告訴。

由於表情符號定位是新的,而且廣告客戶仍在嘗試它,因此在嘗試確定"正常規模"廣告系列的外觀時,行銷活動沒有規模。

高盛指出,自去年6月以來,Unicode標準中有2,666個表情符號,獨特的表情符號定位廣告活動的潛在規模是巨大的,"使用創意軟體使廣告客戶能夠達到這種規模。

最後,高盛認為,表情符號定位應該像任何其他定位目標一樣使用,以使廣告更與受眾更相關。

4C 的 CMO 表示:「僅僅因為行銷人員可能知道消費者的 Twitter 句柄、位置和最喜歡的表情符號,並不意味著所有這些資訊都應該用於廣告的消息傳遞。當有疑問時,不要令人毛骨悚然!