Twitterの絵文字広告ターゲティングは、一部のブランドにとってまだ新しい領域です

発売から約2年後、Twitterの絵文字ターゲティングは広告主にとって新しいコンセプトのままです。

2016年6月に初めて開始されたTwitterの絵文字広告ターゲティングは、ブランドがツイートに含まれる絵文字に基づいて人々とつながる機能を提供します。広告ターゲティング機能は2年近く(おそらくTwitterでの生涯)にまわってきましたが、プラットフォームの標準的な広告ターゲティングオプションと比較すると、絵文字ターゲティングはかなり新しいコンセプトであると考える人もいます。

「4Cは何百ものクライアントが絵文字ターゲティングを使用してきましたが、合計で1000人以上のクライアントと協力しているので、この機能を試している比較的小さな広告主グループです」と、4C InsightsのCMOであるアーロン・ゴールドマンは、「ブランドがこの正確なレベルのターゲティングから肯定的なリターンを見るにつれて、この数は増加すると予想しています」と述べています。

4Cは、絵文字ターゲティングキャンペーンを提供する6つのTwitter認定パートナーの1つです。データサイエンスおよびマーケティングテクノロジー企業は、Twitterキャンペーンを実施している広告主向けのセルフサービスプラットフォームを提供しています。絵文字ターゲティングは、4Cのプラットフォームを介して利用可能ないくつかのターゲティングオプションの1つです。

絵文字は結果を提供できますか?

CMOは、異なるタイプの絵文字をターゲットにしたクイックサーブレストラン業界の彼の代理店のクライアントの1人は、エンゲージメント率が260%増加したと言います。

「広告に反応した人の数は、広告主の従来の広告に対して2.6倍に増加しました。通常、広告の10%のリフトは確かな結果なので、これは大きな増加です」とゴールドマンは言います。

ほとんどの広告ターゲットと同様に、絵文字ターゲティングは、年齢、興味、地域などの他の条件の上に重ねて表示できます。CMOは、絵文字ターゲティングは、マーケティング担当者が何十年も使用してきた人口統計や地理情報などの標準的なターゲティング基準と比較して、まだ比較的新しい概念であると述べています。

「最終的には、絵文字は白黒の人口統計や地理情報を超えて視聴者のよりカラフルな画像を描くので、広告主は誰に到達しているのか、そして彼らと関わるのに最適な時期をより正確に得るのに役立ちます」とゴールドマンは言います。

コンテキストを正しく取得する

AdStageの成長マーケティングディレクターであるJD Prater氏は、Twitterの絵文字ターゲティングは本質的にキーワードターゲティングと考えていると述べています。

以前のデジタルマーケティングエージェンシーでは、フレーズマッチキーワードと組み合わせた絵文字ターゲティングを使用して、天気アプリの地元の天気ページへのウェブサイトトラフィックを促進するTwitter広告キャンペーンを監督しました。

「さまざまな気象関連の絵文字をターゲットにした広告グループを作成し、雨、雪、スポーツなど、気象条件でセグメント化しました。また、広告コピーにも絵文字を使用するクリエイティブにはプロモートツイートを利用しました」とPrater氏は言います。

プラーターは、目標は気象関連の絵文字を使用して人々をターゲットにし、彼らが地元の天気予報を見ることを奨励するツイートを配信することだったと言います。このキャンペーンでは、傘☂️、雨雲?️、スノーフレーク❄️など、ゴルフをしている人のようなアクティビティ関連の絵文字など、多くの絵文字を使用しました。

「活動を行ったり、活動を計画したりする瞬間に、人々を捕らえたいと思いました。次に、私たちのプロモツイートの地元の気象条件を見ることを奨励してください。

プラーターは、キャンペーンの結果は大丈夫だったが、そのパフォーマンスは絵文字をターゲットにした広告を実行し続けるのに十分な強さではなかったと言います。

「クライアントは特定のCPC目標を持[cost-per-click]っていましたが、残念ながら、これらのキャンペーンは、より高いしきい値で行われました」とPrater氏は言います。「結果は必ずしも業界にとって悪いことではありませんでしたが、この特定のクライアントにとって、CPCは高すぎました」とPrater氏は言います。

Praterのチームが絵文字ターゲティングキャンペーンで遭遇した問題の1つは、人々が絵文字を使用するコンテキストを決定することです。

「たとえば、キャンペーン中に、のを使用している人が何人か見つかりました。[golf-club swinging] 絵文字はまた、会話の中で「日陰を投げる」を意味します。それは間違いなく、広告を掲載したい会話ではなく、[umbrella]さまざまな文脈でも使用されている☂️絵文字を取ったりします」とプラー ☂️ター ☂️氏は言います。

プラーターは、人々が絵文字を使用している意味や文脈を理解することは困難であり、キーワードパターンから意味を導き出す方がはるかに簡単だと言います。彼は、ほとんどの場合、広告主は絵文字よりも特定のキーワードをターゲットにした方が良いと考えています。

「今、人々は絵文字を使ってさまざまな方法を伝えていますが、実際には普遍的な標準はありません。

広告の「マッドメン」時代への後退

Praterは、絵文字ターゲティング広告を使用してコンバージョンを促進するのは難しいと考えていますが、エンゲージメントを探している広告主やフォロワー数の増加を支援する広告主は恩恵を受ける可能性があると考えています。

「一日の終わりに、FacebookとLinkedInが提供する特定の関連性の高いデータのおかげで、広告主はオーディエンスのターゲット設定に精通しています」とPrater氏は言います。

4Cのゴールドマンは、絵文字ターゲティングは必ずしも特定のタイプのキャンペーンに最も適しているわけではありませんが、戦略的かつ真に適用すると最も効果的であると述べています。

「一部のブランドは、サッカーやバスケットボールの絵文字を使用した人にアスレチックウェアをターゲットにして、すぐにクリックして行動を起こさせたいと考えています」とゴールドマン氏は言います。

ゴールドマンによると、絵文字をターゲットにした絵文字は、絵文字の背後にある感情的な意図を識別するためにマーケティング担当者をプッシュします。

「多くの点で、マーケティング担当者が誰かが特定の絵文字を使用するにつながるものを理解するために聴衆の頭に入ることを余儀なくされたとき、それは広告の『マッドメン』時代への後退であり、したがって、どのようなマーケティングメッセージがそのレベルの感情に最も一致するのかを理解しました。

大規模な絵文字をターゲットにしたキャンペーンの外観を尋ねられると、ゴールドマンは、そのまだツールが早期に伝えると言います。

「絵文字ターゲティングは新しく、広告主はまだそれを試しているので、「通常サイズ」のキャンペーンがどのようなものかを判断しようとするキャンペーンの規模はありません。

ゴールドマンは、昨年6月からUnicode規格に2,666の絵文字があり、ユニークな絵文字ターゲティング広告キャンペーンの潜在的な規模は「クリエイティブソフトウェアの使用は、この規模を広告主にとって達成可能にする」と指摘しています。

結局のところ、ゴールドマンは、広告をオーディエンスにとってより関連性の高いターゲットにするために、絵文字ターゲティングを他のターゲティングと同じように使用する必要があると考えています。

「マーケターが消費者のTwitterハンドル、場所、お気に入りの絵文字を知っているからといって、その情報のすべてを広告のメッセージに使用する必要があるわけではありません」と4CのCMOは言います。疑わしいとき、気味が悪いな!