ビジュアルコミュニケーションは長い道のりを歩んできました。洞窟の絵画からツイート、電子メール、ハッシュタグまで、私たちは日常生活の中で絶えず進化する言語にシームレスに適応してきました。
今日では、キム・カーダシアン・ウェストの有利なブランディングの機会として活用されたか、アメリカ大統領選挙にこっそり入るかにかかわらず、絵文字が私たちの日常のコミュニケーションに存在しています。
インターネットユーザーの92%が毎日の語彙に絵文字を採用しているため、時間のテストに耐えてきたことは明らかです。そして、コロンと閉じ括弧のペアの兄弟として1991年の謙虚な始まりから、彼らは長い道のりを歩んできました。現在Twitterで使用されているすべての絵文字のこのリアルタイムライブトラッカーをチェックしてください – てんかんの警告はそれ自体のために話します。
楽しい事実:絵文字という言葉は、もともと絵文字という意味で、日本語のe(çμμ、"picture")+モジ(æ–å-、"文字")に由来します。
広告主にとってこれが何を意味するのか
コミュニティの感覚を作り出し、消費者との親密な関係を築くことを目指している広告主は、同じ言語を話す必要があります。カサンドラ・レポートによると、ミレニアル世代の10人に4人が写真を使って言葉とのコミュニケーションを取ることを好むと答え、ブランドは注目しています。
12月、ゼネラル・エレクトリックは、ユーザーが会社に絵文字を送信し、科学実験でメッセージを受け取ることができる「絵文字科学」Snapchatキャンペーンを開始しました。米国では、ドミノのピザのお客様は、単にテキストやピザ絵文字をツイートして注文できるようになりました。
例は無限大です。ブランドメッセージングで絵文字を使用することは新しい現象ではありませんが、使用する絵文字をターゲットにすることで消費者にリーチできますか?
仕組み
広告主は、Twitterのキーワードターゲティングを活用することで、検索クエリ、最近のツイート、最近関与したツイートの絵文字に基づいてユーザーにリーチできます。この API 限定のサービスは、AdParlor などの一部の Twitter オフィシャルパートナーを通じてご利用いただけます。
広告主は、キーワードと同様に、絵文字に基づくインクルージョンと除外の両方のターゲティングを活用できます。
- ANY:他の絵文字と任
意の順序で書かれた「」を含めるか、除外する - PHRASE: その順序で書かれた「」を他の絵文字と共に含めるか、除外する
- 正確:他の絵文字なしで、その順序で書かれた「」を含めるか、除外する
絵文字はキーワードと組み合わせてターゲットに設定することもでき、広告主は高度にカスタマイズされたメッセージングで適切なユーザーに適切なタイミングでリーチできます。
たとえば、次のようになります。
- 食べ物の絵文字をツイートして、欲求を満たすのを助ける人々をターゲットにします。
- サッカーを見ている人にリーチ — 絵文字ターゲティングとキーワードターゲティングを組み合わせて、お気に入りのチームに基づいてメッセージをカスタマイズしてエンゲージメントを促進します。
- 感情を表明した人々とつながる —その「コミュニティの感じ」を作成します。
絵文字の形でフィードバックをリクエストする – これは、ユーザーからの労力が少なく、スケール上の数字よりも多くの洞察を提供します。
このユニークなターゲットレイヤーは、市場の広告主にとって未開拓の機会を引き出します。消費者とブランドは絵文字を使用して自分自身を表現し、感情を伝えるのに対し、ブランドは絵文字を使用して注目を集め、感情を呼び起こします。