Cómo usar Twitter Emoji Targeting para anuncios

La comunicación visual ha recorrido un largo camino. Desde pinturas rupestres hasta tweets, correos electrónicos y hashtags, nos hemos adaptado perfectamente al lenguaje en constante evolución en nuestra vida cotidiana.

Hoy en día, los emojis están siempre presentes en nuestra comunicación diaria, ya sea aprovechada como una lucrativa oportunidad de branding de marca de Kim Kardashian West, o a colarse torpemente en las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

Con el 92% de los usuarios de Internet adoptando emojis en su léxico cotidiano, está claro que han soportado la prueba del tiempo. Y desde sus humildes comienzos en 1991 como el hermano mayor de la pareja de colmillos y paréntesis de cierre, han recorrido un largo camino. Echa un vistazo a este rastreador en vivo en tiempo real de todos los emojis que se utilizan actualmente en Twitter : la advertencia de epilepsia habla por sí misma.

Twitter emoji tracker

Hecho curioso: Originalmente significa pictograma, la palabra emoji se deriva de la japonés e (en japonés, "imagen") + moji (carácter).

Lo que esto significa para los Anunciantes

Los anunciantes que buscan crear un sentido de comunidad y establecer una relación con sus consumidores necesitan hablar el mismo idioma. El Informe Cassandra encontró que cuatro de cada 10 Millennials dijeron que preferirían usar imágenes para comunicarse frente a palabras solas, y las marcas están tomando nota.

En diciembre, General Electric lanzó su campaña "Emoji Science" Snapchat, donde los usuarios podían enviar emojis a la compañía, y recibir un mensaje con un experimento científico. En los Ee.UU., los clientes de Domino's Pizza ahora ahora pueden simplemente enviar mensajes de texto o twittear un emoji de pizza para realizar un pedido.

Los ejemplos son interminables. El uso de emojis en la mensajería de marca no es un fenómeno nuevo, pero poder llegar a los consumidores dirigiéndose a los emojis que utilizan?

Twitter Emoji

Cómo funciona

Los anunciantes pueden llegar a los usuarios en función de los emojis de sus consultas de búsqueda, Tweets recientes y Tweets con los que han interactuado recientemente aprovechando la segmentación por palabras clave de Twitter. Esta oferta exclusiva de API está disponible a través de un puñado de socios oficiales de Twitter seleccionados como AdParlor.

Tweet con Emoji

Los anunciantes pueden aprovechar tanto la segmentación por inclusión como la segmentación por exclusión en función de los emojis, tal como lo harían con las palabras clave:

  • CUALQUIERA: Incluir o excluir emoji_icecream conoemoji_icecream cono"" escrito en cualquier orden, con cualquier otro emojis
  • FRASE: Incluir o excluir "" emoji_icecream conoemoji_icecream conoescrito en ese orden, con cualquier otro emoji
  • EXACTO: Incluir o excluiremoji_icecream conoemoji_icecream cono "" escrito en ese orden, sin otros emojis

Los emojis también se pueden segmentar junto con las palabras clave, lo que permite a los anunciantes llegar con precisión a los usuarios adecuados, con mensajes altamente personalizados, en el momento adecuado.

Por ejemplo:

  • Dirígete a las personas que twittean emojis de comida para ayudarles a satisfacer sus antojos.
  • Llega a las personas que ven fútbol: combina la segmentación por emojis con la segmentación por palabras clave para personalizar los mensajes en función de su equipo favorito para impulsar la interacción.
  • Conéctese con personas que han expresado su sentimiento: cree esa "sensación de comunidad".

Solicitar comentarios en forma de emojis: esto requiere menos esfuerzo de los usuarios y proporciona más información que un número a escala.

Esta capa de segmentación única desbloquea una oportunidad sin explotar anteriormente para los anunciantes del mercado. Es interesante notar que los consumidores y las marcas usan emojis de manera diferente: los consumidores suelen usar emojis para expresarse y transmitir emociones, mientras que las marcas usan emojis para llamar la atención e invocar emociones, algo a tener en cuenta al construir tu estrategia de destino y crear tus mensajes.