¿Cuál es el trato con emojis en las descripciones de productos de Amazon?

¿Cuál es el trato con emojis en las descripciones de productos de Amazon?

Actualización: acabamos de descubrir que Amazon ha deshabilitado el tipo de promoción de beneficios externos. Actualizaremos la publicación si esto es temporal.

Hemos estado en Amazon el tiempo suficiente para ver a los vendedores intentar salirse con la suya con algunas cosas locas en sus descripciones de productos, pero los emojis podrían ser lo más divertido que hemos visto hasta ahora en el SERP.

Esto es lo que parecen:

Aunque hay muchas restricciones en las etiquetas HTML en las descripciones de Amazon, los emojis se configuran de forma diferente. Potencialmente, podrían diferenciarte del envase y aumentar tu CTR. (Actualizaremos esta publicación cuando obtengamos más datos.)

Cómo configurar emojis en descripciones de productos de Amazon

Ryan Burgess, analista de canal de Marketplace en CPC Strategy, nos guía a través de los pasos para configurar emojis a continuación.

Tipo de promoción de beneficios externos

Debe utilizar el tipo de promoción Beneficios externos para que los emojis (o cualquier otro texto) se muestren en el SERP. Además, con Beneficios externos, puede hacer que aparezca un mensaje en la página de pago.

Justo antes de que el comprador haga clic en "Colocar mi pedido" una ventana emergente mostrará "Nota: Un mensaje importante sobre los artículos en su carrito", que le da una última oportunidad de hacer una venta al alza.

El proceso para mostrar estos emojis en el SERP es crear una promoción "falsa", utilizando el tipo de promoción "Beneficios externos" en Seller Central.

Como parte de la configuración de la promoción, puedes elegir qué texto mostrar en la página de detalles, y al incluir emojis aquí, se activarán en el SERP.

Instrucciones paso a paso

  1. Inicie sesión en Seller Central. Haga clic en "publicidad" – "Promociones" y luego en "Crear" en "Beneficios externos"
  2. Elija los Productos para los que desea personalizar la mensajería promocional.
  3. Establezca la programación para la que desea que se muestre el texto (a menos que la promoción sea sensible al tiempo, probablemente sea mejor dejar esto en ejecución continuamente).
  4.  Para el paso 3, consulte la captura de pantalla siguiente para la configuración correcta:

El mensaje promocional ahora se mostrará en el SERP y, potencialmente, en la página de pago y en la página de detalles (dependiendo de la configuración al crear la promoción).

Nota: La promoción EXTERNAL BENEFITS, no es una promoción real. No hay descuento, no hay trato, más bien es una promoción "falsa" que en realidad no hace nada, excepto permitirle mostrar mensajes personalizados. Si tiene la intención de ejecutar promociones o ventas reales junto con este mensaje, tendrá que crear promociones independientes para admitirlo.

¿Los Emojis en las descripciones de productos de Amazon aumentarán EL CTR?

Bueno, depende. Sin embargo, parece ser una gran manera de diferenciarse de los competidores.

"Creo que sería más exitoso en categorías de productos donde hay mucha competencia", explica Burgess. "Piensa en suplementos, productos de belleza, etc. básicamente te ayuda a destacar".

Según Burgess, tu mejor oportunidad de influenciar a los compradores es cuando incluyes una copia fuerte junto a emojis.

"Lo mejor que podrías hacer para influir en CTR y, en última instancia, la tasa de conversión sería incluir "Llamadas a la acción" en este mensaje para convencer al comprador de comprar ahora. Esta es una gran oportunidad para hacer ese lanzamiento en su copia".

Actualizaremos este post a medida que continuamos probando emojis. Mientras tanto, no dude en compartir sus resultados en los comentarios a continuación!