Wert tausend Worte: Emoji in Übersetzung

Wenn es keine Worte gibt, sagen Sie es mit Bildern. Das ist die Idee hinter Emoji, die kleinen Cartoon-Bilder, die in unseren Texten und Tweets erscheinen. Menschen aller Altersgruppen und Kulturen verwenden Emojis, und als Ergebnis werden Emojis zunehmend zu einer Möglichkeit für Marken und Organisationen, eine emotionale Verbindung zu ihrem Publikum zu bilden. Als nonverbale Sprachfunktion können sie Ihren übersetzten Inhalten einen emotionalen Wert verleihen.

Während sie früher als spielerische Ergänzung zur gelegenheitslichen Kommunikation galten, werden Emojis heute als wichtige Form der Kommunikation anerkannt. Obwohl sie keine Sprache für sich allein sind, fügen Emojis manchmal flache Textkommunikationen mit emotionaler Nuance hinzu. Sie können helfen, den Ton eines Satzes mit mehreren Interpretationen aufzuklären. Wir wissen, dass nur ein Bruchteil der Kommunikation verbal ist; vieles von dem, was wir eigentlich sagen wollen, ist nonverbal oder gestisch. Emoji helfen uns, Gesten oder Mimik zu demonstrieren, die wir nicht durch Text kommunizieren können. Zum Beispiel, jetzt, da Emojis seit ein paar Jahren in Gebrauch sind, haben Forscher bemerkt, dass der Teil unseres Gehirns, der auf menschliche Gesichter reagiert, jetzt auf Emojis reagiert.

Wie können Emojis Ihnen helfen, Ihre Inhalte zu übersetzen und zu lokalisieren?

Die Verwendung von Emojis kann eine Reihe von Vorteilen für Ihre Inhalte haben, vor allem indem sie Ihnen helfen, regionsspezifische emotionale Verbindungen mit Ihrem Publikum zu bilden. Immer mehr Verbraucher auf der ganzen Linie wollen mit Marken und Organisationen interagieren, die hohe emotionale Intelligenz zeigen, und scheinen bereit, persönlich mit ihren Kunden zu verbinden. Eine Studie aus dem Jahr 2016 in Großbritannien ergab, dass Menschen, die Emojis verwenden, tendenziell selbstbewusster, emotional flexibler und angenehmer sind. Wenn Ihre Inhalte also gelegentliche Verkaufsstellen haben, können Emojis eine Möglichkeit sein, Ihren EQ zu demonstrieren. Je nach Art der Inhalte, die Sie erstellen, können Emojis es Ihnen ermöglichen, Verbindungen mit einer Gruppe von Verbrauchern aufzubauen und sich auf diese zu beziehen.

Auf der anderen Seite sind Mimik und Gestik nicht universell, und die Emojis, die sie repräsentieren, haben ähnliche Probleme. Wenn Sie Emojis in Ihren Inhalten verwenden möchten, sollten Sie diese Übersetzungs-/Lokalisierungsfallen berücksichtigen.

Die Bedeutungen von Emojis sind in Unicode Standard, aber wie sie erstellt werden, hängt von den Programmierern jedes Betriebssystems ab. So kann ein grinsendes Gesicht auf einem Google-Handy als Grimassen auf einem Apple-Gerät interpretiert werden, was zu einigen Verwirrungen über das emotionale Register der Nachricht führt. Eine aktuelle Studie ergab, dass fast 25% der Gesichts-Emojis sehr unterschiedliche Interpretationen auf US-basierten Plattformen haben. Wenn Sie Ihre Inhalte auf ein Betriebssystem in einem anderen Land verschieben, können diese Variationen noch weiter zunehmen, was zu einer Fehlinterpretation einiger Gesichts-Emojis führt.

Ebenso bedeuten Ausdrücke und Gesten möglicherweise nicht in jeder Kultur dasselbe. Um Ihre Inhalte zu lokalisieren und nicht versehentlich Beleidigungen zu geben, müssen Sie möglicherweise berücksichtigen, dass bestimmte Mimik und Gesten unterschiedliche emotionale Register zwischen Denkulturen haben. Zum Beispiel wird das Zeigen mit dem Zeigefinger – eine sehr häufige amerikanische Geste – in China, Japan und lateinamerikanischen Ländern als sehr unhöflich angesehen. Sie möchten also vermeiden, die zeigenden Emojis in Inhalten zu verwenden, die auf diese Länder ausgerichtet sind.

Die Variation der Emoji-Nutzung nach Ländern kann sich auch positiv auf Ihre Inhalte auswirken. Jedes Land und jede Kultur hat einen etwas anderen Satz von bevorzugten Emojis, und zu wissen, dass diese Lieblings-Emojis Ihnen helfen können, Ihre Inhalte effektiv zu lokalisieren. Eine Swiftkey-Studie aus dem Jahr 2016 ergab beispielsweise, dass Französischsprachige die meisten Herz-Emojis verwenden (fast 55 % aller Emojis, die auf Französisch gesendet werden, sind Herzen, verglichen mit dem internationalen Durchschnitt von 13 %), während arabische Sprecher gerne Pflanzen und Blumen in ihren Texten verwenden. (Kanadier lieben es, sich gegenseitig das "lächelnde Poop"-Emoji zu texten, aber wir empfehlen nicht, dies in Ihren Inhalt einzuschließen.)

Schließlich können Emojis Ihnen helfen, Lücken zwischen den Sprachen zu überbrücken, und Ihnen helfen, eine Idee oder Phrase zu vermitteln, die in einer Sprache existiert, aber nicht in einer anderen. Zum Beispiel bedeutet das italienische Wort "abbiocco" grob in Schläfrigkeit nach dem Essen einer großen Mahlzeit. Das Konzept ist universell, aber wir haben kein einziges Wort auf Englisch. Eine Reihe von Lebensmitteln und das "schlafende Gesicht"-Emoji kapseln diese Idee jedoch perfekt ein. Der interpretatorende Bereich einer Reihe von Bildern kann einen breiteren Satz von Bedeutungen als ein einzelnes nicht übersetzbares Wort ermöglichen.

Und nur für den Fall, dass Sie nicht sicher sind, welche Emojis sie verwenden sollen, wird Emojipedia Ihnen helfen, zu übersetzen.