كيفية استخدام تويتر Emoji الاستهداف للإعلانات

لقد قطعت الاتصالات البصرية شوطا طويلا. من لوحات الكهوف إلى التغريدات ورسائل البريد الإلكتروني إلى علامات التصنيف ، تكيفنا بسلاسة مع اللغة المتطورة باستمرار في حياتنا اليومية.

اليوم، الرموز التعبيرية موجودة في اتصالاتنا اليومية – سواء تم الاستفادة منها كفرصة مربحة للعلامة التجارية على غرار KIMOJI من قبل كيم كارداشيان ويست، أو التسلل برعونة طريقهم إلى الانتخابات الرئاسية الأمريكية.

مع 92٪ من مستخدمي الإنترنت اعتماد الرموز التعبيرية في المعجم اليومي، فمن الواضح أنهم تحملوا اختبار الزمن. ومن البدايات المتواضعة في عام 1991 كأخ كبير للقولون وإغلاق الزوج قوسين، لقد قطعت شوطا طويلا. تحقق من هذا المتعقب المباشر في الوقت الحقيقي لجميع الرموز التعبيرية المستخدمة حاليًا على Twitter – فإن تحذير الصرع يتحدث عن نفسه.

تعقب الرموز التعبيرية تويتر

متعة الحقيقة: معنى الأصلي pictograph، مشتق من كلمة رمز تعبيري اليابانية ه (çμμ، "صورة") + موجي (æ -å -å، "حرف").

ماذا يعني هذا للمعلنين

المعلنون الذين يتطلعون إلى خلق شعور من المجتمع وإقامة علاقة مع المستهلكين بحاجة إلى التحدث بنفس اللغة. وجد تقرير كاساندرا أن أربعة من كل 10 من جيل الألفية قالوا إنهم يفضلون استخدام الصور للتواصل مقابل الكلمات وحدها ، وتأخذ العلامات التجارية علما.

في ديسمبر، أطلقت جنرال إلكتريك حملتها "Emoji Science" Snapchat، حيث يمكن للمستخدمين إرسال الرموز التعبيرية إلى الشركة، وتلقي رسالة مرة أخرى مع تجربة علمية. في الولايات المتحدة ، يمكن لعملاء دومينوز بيتزا الآن ببساطة إرسال رسالة نصية أو تغريدة لرمز تعبيري للبيتزا لوضع أمر.

والأمثلة لا نهاية لها. استخدام الرموز التعبيرية في الرسائل العلامة التجارية ليست ظاهرة جديدة — ولكن القدرة على الوصول إلى المستهلكين من خلال استهداف الرموز التعبيرية التي يستخدمونها؟

تويتر إيموجي

كيف يعمل

يمكن للمعلنين الوصول إلى المستخدمين استنادًا إلى الرموز التعبيرية في استعلامات البحث الخاصة بهم، والتغريدات الأخيرة، والتغريدات التي تفاعلوا معها مؤخرًا من خلال الاستفادة من استهداف الكلمات الرئيسية لتويتر. يتوفر هذا العرض الحصري لـ API من خلال عدد قليل من شركاء تويتر الرسميين المحددين مثل AdParlor.

تغريدة مع إيموجي

يمكن للمعلنين الاستفادة من استهداف التضمين والاستبعاد استنادًا إلى الرموز التعبيرية، تمامًا كما يفعلون مع الكلمات الرئيسية:

  • أي: تضمين أو استبعاد ""emoji_icecream مخروطemoji_icecream مخروط مكتوب في أي ترتيب، مع أي رموز تعبيرية أخرى
  • العبارة: تضمين أو استبعاد ""emoji_icecream مخروطemoji_icecream مخروط مكتوب في هذا الترتيب، مع أي رموز تعبيرية أخرى
  • EXACT: تضمين أو استبعاد "" مكتوemoji_icecream مخروطemoji_icecream مخروطب في هذا الترتيب، مع عدم وجود الرموز التعبيرية الأخرى

يمكن أيضًا استهداف الرموز التعبيرية بالاقتران مع الكلمات الرئيسية ، والتي تمكن المعلنين من الوصول إلى المستخدمين المناسبين بدقة ، مع المراسلة المخصصة للغاية ، في الوقت المناسب.

علي سبيل المثال:

  • استهداف الأشخاص الذين غردوا رموز تعبيرية غذائية لمساعدتهم على تلبية رغباتهم.
  • الوصول إلى الأشخاص الذين يشاهدون كرة القدم – اجمع بين استهداف الرموز التعبيرية واستهداف الكلمات الرئيسية لتخصيص الرسائل استنادًا إلى فريقهم المفضل لدفع المشاركة.
  • تواصل مع الأشخاص الذين أعربوا عن مشاعرهم — خلق هذا "الشعور المجتمعي".

طلب الملاحظات في شكل الرموز التعبيرية — وهذا يتطلب جهدا أقل من المستخدمين، ويوفر نظرة أكثر من عدد على مقياس.

تعمل طبقة الاستهداف الفريدة هذه على إلغاء تأمين فرصة لم يتم استغلالها من قبل للمعلنين في السوق. من المثير للاهتمام أن نلاحظ أن المستهلكين والعلامات التجارية يستخدمون الرموز التعبيرية بشكل مختلف: عادة ما يستخدم المستهلكون الرموز التعبيرية للتعبير عن أنفسهم ونقل العاطفة ، في حين تستخدم العلامات التجارية الرموز التعبيرية لجذب الانتباه واستدعاء العاطفة – وهو أمر يجب أن نضعه في الاعتبار عند بناء استراتيجية الهدف الخاص بك وصياغة رسائلك.